乐酷天会不会给百度竞争广告带来巨大的冲击
前面说到,乐酷天同淘宝商城一样,会占了现有商家的生存空间,也会给百度竞争广告带来冲击,但强度有多大?就比较难说了,
首先我们来看看,目前做竞价排名的独立购物网站所面临的这些
1,乐酷天不会像有啊一样不了了之
有啊失败的原因是因为通过百度搜索引擎商品的网友大都没有网上银行,需要货到付款,而有啊的商家都不能提供,所以,就算是有大量的流量,有啊还是难以形成交易量,并最终成为淘宝与其它独立购物网站的有力竞争对手,
但乐酷天不一样,从现在看他,他们的要求同淘宝商城是差不多的,这些人能力做货到付款,就是说,乐酷天会成为独立购物网站的最大竞争对手
2,乐酷天网站的商品可能会比做竞价排名的独立购物网站要便宜很多,
相对于竞价排名广告来说,乐酷天商家是免费的百度广告,而且因为乐酷天本身是一个淘宝一样的购物网站,在内部也是可以进入搜索的,,所以他的价格不敢像做竞价排名独立网站那样嚣张,应该会低很多,
3,做竞价排名的独立购物网站本身的非常竞价流量会大量减少,
我们都知道的一个潜规则是,你买了竞价排名,你的自然排名也会变得非常稳定,这也是为什么竞价排名虽然这么贵,而且有很多的不确定因素,却还是有这么多企业在做,你花100块卖来100个IP的竞价流量,可能只会带来1到5个定单,但是其它的自然搜索来源也会有,
而且一般的情况是,在非常热门的商品的搜索页面,常常出现的情况是,有竞价排名的网站不但会出现在竞价排名中,还会出现在第一页的自然搜索结果中,
但现在乐酷天来了,做为一个综合性的大型b2c商城,他们的商品量,你有的他们都会有,当这些占据了自然排名的时候,你不要再指望会有多少流量进来了,
上面三点是有可能对独立购物网站的竞价排名的影响,但具体的这个冲击会带来什么??再来分析一下
购物网站的竞价排名成本非常高,
一个独立的购物网站,要做竞价排名,首先是要交8000块大洋,大部分的关键词都在1块钱左右,而实质的成交比例却非常少,因为很多人都只是搜索一下看看,我自己没有做过竞价排名,不太清楚他们成效比例,但我的一个网站曾经排在第一名的(前面有5个竞价广告),那一个关键词带来的流量有50多个IP,但是真正购买的平均一天才1个左右,算来是2%左右,如果我的关键词是1块钱一个点击的话,就意味着,我每成效一单,要付给百度50块钱,
而且,这个还要看商品的类型,相机这些贵重商品的话,能够有5/1000就算非常不错了,当然,有一些也许会有5%左右的成交率,
毫无疑问的是,在乐酷天的冲击下,竞价排名广告成交率会大幅度下降的话,会进一步增加独立购物网站竞价排名广告的成本,而且明显,他们已不可能再把这个成本嫁接到消费者身上了,
如果独立购物网站竞价排名广告成交率大幅度下降的话,结果会是什么??结果会是很多企业就会放弃投放竞价排名广告,
小的企业可能会自己转到乐酷天,反正不用钱,只要交出成交额的几%就可以了(淘宝商城的是5%),也可以有排名,我为什么还要花这么大的价钱去做没有一定保障的竞价排名?
大的商城,如京东,走秀,可能会把重心完全转到其它的推广方式,如效果广告,
这样一来,给百度带来的是收入的锐减,各种商城不敢像马云一样与百度决裂,但减少投放也会给百度收入带来重大冲击,毕竟,百度的命根子是竞价排名
看他们到底怎么来调和这个矛盾吧,
soso为什么也搞不起来???如果我是马化腾的话,我会把QQ的第一个TAB面板设置为soso的搜索引擎页面,点上面的tab切换才能看到好友, 唉!!!!
By nzbmxvc, 2011年06月4日 @ 2:36 上午
Patients were randomized to receive Concerta